สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) หรือ Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (HILL ASEAN) เผยผลวิจัย “ASEAN Sei-katsu-sha Studies 2026” ถอดรหัส “Prime Generations” พร้อมชี้นิยามใหม่ของการใช้ชีวิตในสังคมอาเซียนว่า “ยิ่งอายุเพิ่ม ยิ่งเติบโตและขยายศักยภาพชีวิต”
งานวิจัยสะท้อนพฤติกรรม ทัศนคติ และแนวโน้มผู้บริโภคในอาเซียน พร้อมเปิดอินไซต์สำคัญที่กำลังเปลี่ยนทิศทางการตลาด โดยชี้ให้เห็น “ตลาดใหม่ที่ยังไม่ได้ถูกปลดล็อก” (Untapped New Market) จากการที่ผู้คนก้าวข้ามข้อจำกัดของวัย และนิยามศักยภาพชีวิตของตนเองขึ้นใหม่
อรุณโรจน์ เหล่าเจริญวงศ์ รองผู้อำนวยฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า การศึกษาทั้งเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพใน 6 ประเทศอาเซียน ภายใต้บริบทสังคมที่ขับเคลื่อนด้วยครอบครัวและความสัมพันธ์ ได้เผยให้เห็น “ภาพใหม่” ของกลุ่มคนวัยกลางคนและผู้สูงอายุ ที่แตกต่างจากภาพจำเดิม จากกลุ่มที่เคยถูกมองว่าเฉยชาและยึดติดกับความคิดเดิม กลับกลายเป็นกลุ่มที่มีพลัง ปรับตัวสูงและเปิดรับสิ่งใหม่ ทั้งนี้ HILL ASEAN ได้นิยาม…
